Что такое аудит сайта?

Аудитом сайта называют комплекс исследований, которые необходимо провести перед началом работы по оптимизации сайта. Эти исследования помогают выявить все недостатки сайта и затем определить пути их устранения. Чтобы было понятнее, можно привести пример: перед ремонтом автомобиля, проводят его диагностику, определяют, какая именно, деталь нуждается в ремонте.

Процесс аудита сайта состоит из четырех частей:

• маркетинговый аудит;
• поисковый или SEO-аудит;
• аудит внутреннего наполнения сайта;
• юзабилити-аудит.

Все эти этапы очень важны, поэтому нужно внимательно рассмотреть каждый из них.

Маркетинговый аудит.

В процессе маркетингового аудита сайта определяют состав целевой аудитории, позиционирование сайта, выбор рекламной стратегии, применение которой, наиболее эффективно для продвижения сайта.

Исходя из поставленных задач, маркетинговый аудит состоит из:

• анализа состава посетителей сайта, их запросов и поведения;
• поиска и изучения конкурирующих сайтов и стратегии их продвижения;
• определения позиционирования сайта, а также предлагаемых товаров и услуг;
• выбора наиболее эффективных рекламных стратегий для продвижении сайта.

Поисковый (SEO) аудит сайта.

Поисковый аудит проводится для выявления всех отклонений и сбоев при индексировании сайта различными поисковиками, такими как Яндекс, Google и Рамблер. Определяется, насколько хорошо «видят» сайт поисковые машины, что этому препятствует и как устранить эти препятствия.

Какие операции проводят при поисковом аудите сайта?

Определяют, присутствует ли сайт в базах поисковых систем, а если он отсутствует – проходят регистрацию сайта в рейтингах, каталогах и поисковиках. Проводят анализ поисковых запросов, на которые отзывается сайт, и позиции, которую он занимает в поисковиках, в соответствии с этими запросами. Определяют процентное соотношение пользователей, которые видят сайт в поисковых системах и определяют, насколько корректно индексируются страницы сайта. Выявляют и устраняют ошибки, которые мешают роботам поисковых машин индексировать страницы сайта. Проверяют соответствие внутренних ссылок верной индексации страниц сайта а также проводят поиск и исправление неработающих ссылок, а также ссылок на несуществующие страницы.

Аудит внутреннего наполнения сайта

Основным критерием для оценки содержимого сайта является скорость нахождения пользователями нужной им информации.

При аудите содержимого сайта проводятся следующие работы:

• анализируется структура страниц сайта на соответствие рекомендациям поисковых систем, а также соответствие содержимого страниц сайта, заявленной теме и соответствие описания страницы в мета теге description;
• выявляются помехи и запретные элементы, наличие которых приводит к неверному отображению страницы в результатах поиска;
• проводится анализ текстов, с точки зрения SEO- оптимизации, правильность подачи материала;
• разрабатываются рекомендации по наполнению сайта контентом для привлечения большего числа посетителей.

Юзабилити-аудит

Юзабилити-аудит определяет насколько удобен сайт для посетителей. Вызывает ли симпатию у посетителей дизайн сайта? Как долго остаются на сайте посетители или они быстро покидают сайт и переходят на другой ресурс. Удобно ли в использовании существующее меню, поисковая форма и другие элементы сайта?

При проведении юзабилити-аудита проводят анализ работы сайта в разных браузерах, определяют, удобно ли при помощи меню просматривать информацию на сайте, проводят анализ текстов и их оформления, проверяют, правильно ли функционирует карта сайта.

После проведения полного аудита, готовится подробный отчет с описанием рекомендуемых мероприятий.

Если работа по проведению аудита проведена качественно, устранены все недостатки и проведены все рекомендованные мероприятия, ваш сайт очень скоро станет полноценным маркетинговым инструментом.