Элементы профессионального копирайтинга

Выбор копирайтера, как правило, осложняется тем, что в университетах копирайтингу не учат, а журналисты, хоть и занимаются схожим ремеслом, но специалистами в этой области их назвать вряд ли возможно.

Научить копирайтингу сложно, потому что правила здесь весьма условны и зачастую именно их нарушение становится основным фактором эффективности текстов.

Однако, есть некоторые элементы, отсутствие которых делает текст скучным, сложным для восприятия; они априори свидетельствуют о профессионализме копирайтера:

• легкость обращения с синонимами и взаимозаменяемыми словосочетаниями;
• категорическое отсутствие слов-паразитов, а также — избитый выражений, оборотов, повторяющихся от текста к тексту;
• текст легко читается и вызывает интерес даже в случае использования ключевых выражений;
  единая стилистика текста/текстов (если речь идет об одном проекте), соответствующая тематике проекта;
• способность быстро вникать в суть задания; мобильность мысли — возможность быстро переключаться с проекта на проект;
• понимание целевой аудитории: первое, чем интересуется профессиональный копирайтер — это характером целевой аудитории. Специалист пишет текст для людей, убеждая, побуждая в решению «купить»;
• лаконичность — возможность формулировать кратко, но емко;
• управление эмоциями: способность вызывать в читателе нужные эмоции словом.